Junto con la racha de éxitos y récords rotos de Bad Bunny — y el ineludible Un Verano Sin Ti (2022) que resuena en casi todas las grandes ciudades de América — la música latina sigue alcanzando cotas sin precedentes de popularidad, en las listas de éxitos y ventas. Bizarrap, Rosalía y Manuel Turizo son sólo algunas de las superestrellas que se suman a este boom en Estados Unidos.
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Según datos del nuevo informe de la Asociación de la Industria Discográfica de Estados Unidos (RIAA), revelados hoy jueves 6 de octubre exclusivamente a Billboard Español, los ingresos de la música en español aumentaron a un 6,6% del mercado total de música. Es un aumento del 23% que supera el crecimiento total en Estados Unidos. El año pasado los ingresos totales ascendieron al 5,9%.
Tras llegar a un crecimiento en ingresos del 35% en 2021, los ingresos de la música latina aumentaron un 23% en el primer semestre de 2022, alcanzando un total de 510 millones de dólares.
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“La música latina sigue teniendo éxito con un crecimiento de 23% durante el primer semestre de 2022, con lo que supera los ingresos generales de música grabada y alcanza un porcentaje récord,” dijo la directora de operaciones de la RIAA, Michele Ballantyne, en un comunicado. “Un Verano Sin Ti de Bad Bunny fue el álbum más escuchado entre los álbumes de todos los géneros que salieron este año. ¡Tal es el poder de la música latina, que llega a los aficionados universalmente y se conecta con ellos! Las dinámicas alianzas creativas entre los artistas latinos y sus equipos en las disqueras impulsan fabulosos resultados año tras año”.
Los formatos de streaming de música fueron el motor de crecimiento fundamental, representando un asombroso 97% de los ingresos totales de la música latina. Si observamos los ingresos por streaming de música latina en Estados Unidos este año, las suscripciones de pago constituyen la mayor fuente de ventas, con un 71%. Esto supone el 69% de los ingresos totales de la música latina, con un total de 350 millones de dólares sólo en suscripciones de pago.
“Los ingresos de la música latina en Estados Unidos llegaron a más de 500 millones de dólares en el primer semestre de 2022″, agregó Josh Friedlander, vicepresidente de investigación y economía de RIAA. “Nuevamente, el streaming sigue siendo el rey en el segmento latino de Estados Unidos y genera un asombroso 97% de los ingresos totales. Las dos principales categorías de streaming, suscripciones pagadas y streaming a pedido con publicidad, además de CD y el revitalizado formato de discos de vinilo, tuvieron aumentos en la música latina durante este periodo”.
Por el lado de YouTube, Vevo y la versión gratuita de Spotify, los ingresos totales aumentaron un 39%, llegando a 112 millones de dólares. Esto demuestra que las ventas de música latina siguen en alza tras la recuperación del año pasado de la pandemia de coronavirus de 2020.
El único formato que registró una baja en ingresos respecto al año pasado fue el de servicios de radio digital y personalizada como Pandora y SiriusXM, que disminuyeron un 14%.
Las ventas en formato físico de CD y vinilo se recuperaron, aunque sólo representan el 2% de los ingresos totales. Las ventas de vinilos se duplicaron hasta alcanzar 6 millones de dólares, mientras que las de CD supusieron 1,4 millones.
Matt Bass, director de investigación de RIAA, dijo: “Para concluir nuestro informe de mitad de año, este crecimiento continuo de la música latina en Estados Unidos magnifica los ya sólidos resultados generales que se mencionaron en nuestro informe del mes pasado sobre todo el mercado”, reflejado aquí.
El año no ha terminado, pero 2022 ya demuestra cómo la música latina será una fuerza continua a tener en cuenta en Estados Unidos (y más allá), con cifras que siguen aumentando cada año.
Nota de la RIAA: “Los datos de la RIAA para el mercado latino de Estados Unidos incluyen estimaciones tanto de las grandes discográficas como de la música independiente”.